Dados para Audiência

Produzir bom conteúdo não garante que ele chegue a quem precisa. Veículos de mídia, editoras e organizações de conteúdo enfrentam um cenário em que o alcance depende cada vez mais de plataformas que não controlam — e cujas regras mudam sem aviso.

A cada ano, as Big Techs com as quais as publicações contavam para trazer audiência estão menos interessadas em jornalismo e mais interessadas em conteúdo genérico feito por LLMs, os "geradores de lero-lero". Sem uma boa estratégia, isso pode esconder tudo de bom que uma redação produz. 

Entender a própria audiência com profundidade, construir canais próprios de distribuição e medir impacto real são, cada vez mais, condições para a sustentabilidade de qualquer operação editorial. 

A Lagom Data traz para essa área a mesma abordagem das outras frentes de trabalho: análise rigorosa de dados a serviço de decisões concretas.

Marcelo Soares foi pioneiro em desenvolvimento de audiência baseado em dados na Folha de S.Paulo e trabalha com o tema desde então, atendendo desde grandes editoras até redações independentes.

Com sua longa experiência como jornalista, professor e analista de dados, ele consegue ver as questões de audiência desde a pauta até os olhos do leitorado, com muito foco no impacto sustentável e sempre lembrando que o caça-clique pode produzir muito tráfego e zero público. 

O foco é ajudar organizações a conhecerem sua audiência com dados próprios, reduzirem a dependência de tráfego casual vindo de redes sociais e busca e construírem estratégias de crescimento sustentáveis.

O que fazemos

• Diagnóstico de audiência — Análise de dados do Google Analytics e outras fontes para identificar gargalos, oportunidades e padrões de comportamento da audiência.
• Painéis analíticos de audiência — Dashboards sob medida que traduzem dados de tráfego, engajamento e retenção em informação útil para redações e equipes editoriais.
• Medição de impacto além do tráfego — Coleta de dados de impacto em fontes que vão além das métricas convencionais: raspagem de dados para mapear quem está referenciando seu conteúdo, onde e como.
• Estratégia de crescimento e distribuição — Apoio às equipes na construção de estratégias de crescimento orgânico, com foco em canais próprios (newsletters, SEO, acesso direto) e redução da dependência de tráfego de redes sociais.

Quer conhecer mais? Entre em contato.